SEO və PPC: Biznesiniz üçün Doğru Rəqəmsal Marketinq Strategiyasının Seçilməsi

Admin's photo
Admin
·

18 dəqiqə oxudu

SEO və PPC: Biznesiniz üçün Doğru Rəqəmsal Marketinq Strategiyasının Seçilməsi

Müasir rəqəmsal dünyada biznes uğuru üçün möhkəm onlayn iştirak olduqca vacibdir. Rəqəmsal marketinq müştərilərə çatmaq və cəlb etmək üçün ən effektiv vasitələrdən biri kimi sübut etmişdir. Search Engine Optimizasiya (SEO) və Pay-Per-Click (PPC) reklam iki əsas taktika biznes online məruz artırmaq və müştəriləri cəlb etmək üçün istifadə edir.

Bu yazıda SEO və PPC-ni araşdıracağıq. Biz onların faydalarını və təzadları və təşkilatınız üçün ən uyğun planı necə seçməyi araşdıracağıq.

SEO anlayışı:

SEO və ya Search Engine Optimizasiyası — axtarış sisteminin nəticələrində veb-saytın ekspozisiyası və üzvi sıralarını artıran onlayn marketinq texnikası. Vebsaytınızın axtarış sistemləri üçün daha əlverişli olması üçün veb-saytın məzmunu, quruluşu və texnoloji xüsusiyyətləri kimi müxtəlif hissələrinin təkmilləşdirilməsi ilə əlaqəlidir.

Google, Bing və Yahoo , istehlakçılara informasiya, mal və xidmətlərin onlayn tapılmasına kömək edən güclü axtarış sistemləridir. Onlar aidiyyət, keyfiyyət və istifadəçi təcrübəsi kimi xüsusiyyətlər əsasında mürəkkəb alqoritmlərdən istifadə edərək veb-saytları təhlil edir və qiymətləndirirlər.

SEO komponentləri

Effektiv SEO-nun əsasını açar söz tədqiqatları təşkil edir. Bu, istehlakçıların şirkət və ya sektor haqqında məlumat axtararkən axtardığı xüsusi şərtləri və ifadələri müəyyən etmək deməkdir. İşgüzar müəssisələr lazımi açar sözləri seçərək müvafiq axtarış nəticələrində görünmək şanslarını yaxşılaşdıra bilərlər.

On-page optimization fərdi web pages content və komponentləri daha çox axtarış mühərriki dost olmaq üçün yaxşılaşdırır. On-səhifə optimallaşdırma aşağıdakılardan ibarətdir:

a. Content Optimization: niyyət və hədəf açar sözlər aligned yüksək keyfiyyətli, aktual və faydalı content yaratmaq.

b. Meta Tags: Optimize meta titulları və təsvirlər axtarış nəticələrində veb səhifə məzmununun qısa xülasələrini verən HTML elementləridir.

c. Başlıq Etiketlər: Material təşkil etmək və əsas sahələri vurğulamaq üçün başlıq etiketləri (H1, H2, H3 və s.) istifadə etmək.

d. URL Strukturu: Müvafiq açar sözlər ilə təsviredici, istifadəçi dostu URL-lərin yaradılması.

e. Daxili Linkləmə: Naviqasiyanı asanlaşdırmaq və link səlahiyyətini paylamaq üçün veb-saytın daxilində müvafiq səhifələrin bağlanması.

Off-page optimization xarici mənbələr vasitəsilə veb-saytın səlahiyyət və şöhrətini artırmağa yönəldir. Off-səhifə optimallaşdırma üsulları aşağıdakılardır:

a. Link Binası: Veb sayt səlahiyyətlərini və ekspozisiyanı artırmaq üçün etibarlı və müvafiq veb saytlardan yüksək keyfiyyətli backlinks əldə etmək.

b. Sosial Siqnallar: Veb saytların ekspozisiyası və trafiki artırmaq üçün sosial paylaşma və qarşılıqlı əlaqəni təşviq etmək.

c. Online Reputasiyanın idarə edilməsi. İstehlakçı rəy və şərhlərinə cavab verməklə şirkətin onlayn reputasiyasına nəzarət etmək və onu qoruyub saxlamaq.

Texniki SEO - veb saytın fiziki aspektlərini optimallaşdırmaqla onun süründürmə qabiliyyətini, indeksliliyini və istifadəçi təcrübəsini artırmaqdır. Əsas texniki SEO-nun nəzərinə aşağıdakılar daxildir:

a. Website Sürəti: Axtarış sistemi standartlarına cavab edərkən müsbət istifadəçi təcrübəsi yaratmaq üçün tez səhifə yükləmə vaxtlarını təmin edin.

b. Mobile-Friendliness. Mobil ziyarətçilərin artan sayının öhdəsindən gəlmək və axtarış sisteminin nəticələrini artırmaq üçün veb-saytın mobil-dost olması.

c. Site Architecture: Bir məntiqi və təşkil veb sayt axtarış motor süründürənlərin sürünmək və onun materialı anlamaq üçün site memarlıq daha sadə edir.

d. XML Sitemaps: Bir veb-saytda bütün veb səhifələri siyahıya alan XML sitemaps yaratmaq, axtarış motorlarına materialı kəşf etməyə və indeks etməyə kömək edir.

e. Robots.txt: Robots.txt faylını qurmaq axtarış mühərriki sürünənlərə hansı saytların skan edilməsi və indeksləşdirilməsi barədə məsləhət vermək.

a. Sərfəli effektivlik: SEO digər promosyon metodları ilə müqayisədə sərfəli rəqəmsal marketinq texnikası ola bilər. İlk investisiya tələb olunsa da, uzunmüddətli üstünlüklər xərcləri üstələyir.

b. Uzunmüddətli Nəticələr: SEO etibarlı internet varlığını inkişaf etdirmək üçün uzun müddətli bir üsuldur. Optimizasiya edildikdən sonra veb-saytın sıralaması və orqanik trafik uzun müddət davam edə bilər.

c. Orqanik ziyarətçilər: SEO üzvi axtarış sıralarını gücləndirir, ekspozisiyanı artırır və ziyarətçiləri hədəfə alır. Orqanik trafik ödənişsiz axtarış sisteminin nəticələri vasitəsilə veb-sayta gələn ziyarətçilərdir.

d. Etibarlılıq və Etibar: Yüksək orqanik rütbələr istifadəçi etibarını və etibarlılığını inkişaf etdirir. Axtarış nəticələrinin ilk səhifəsində veb-sayt peyda olduqda istifadəçilər hesab edirlər ki, bu sayt daha etibarlı və səlahiyyətlidir.

e. Brand Visibility: SEO axtarış nəticələrində veb sayt ekspozisiyası artırmaqla marka görünüşünü artırmağa kömək edir. Görünüşün yaxşılaşması daha çox marka təəssüratlarına gətirib çıxarır, markanın tanınmasına və geri çağırılmasına müsbət təsir edir.

PPC (Pay-per-click) — reklamverənlərin hər dəfə reklamlarına basdıqları zaman pul ödədikləri onlayn reklam. Reklam şəbəkəsi daxilində səhifələrdən və ya digər veb-saytlardan onların hədəf auditoriyasına aid açar sözlər üzərində bidding və axtarış motoru nəticələrində reklam iştirak edir.

Keyword tədqiqat, reklam inkişaf, təklif idarə, və eniş səhifə optimization bütün mərhələləri PPC kampaniyası.

a. Açar söz tədqiqatı. Reklamçılar hansı terminlərin öz hədəf auditoriyasına ən çox aid olduğunu müəyyən etmək üçün açar sözləri tədqiq edirlər. İstehlakçılar oxşar ifadələr axtardıqda, bu açar sözlər reklama təkan verir.

b. Ad Creation: PPC reklamı istehlakçıların diqqətini cəlb edir və onları klik etməyə təşviq edir. Reklamçılar ekspozisiyanı və cəlbediciliyi artırmaq və müvafiq reklam uzantılarını seçmək üçün maraqlı reklam məzmunu yazırlar.

c. Reklam verənlər. Hər klik üçün nə qədər xərcləyəcəklərinə qərar vermək üçün açar sözlər üzrə bid. Reklam yerləşdirilməsi daha yüksək təkliflərlə daha çox olur, lakin reklam verənlər yalnız reklamları basdıqda ödəyirlər.

d. Landing Page Optimization: Enmə səhifəsi reklama klik etdikdən sonra göndərilən səhifə istifadəçiləridir. Ardıcıl istifadəçi təcrübəsi, müvafiq məlumat və hərəkətə məcburedici çağırış təqdim edərək, dönüşləri maksimal dərəcədə təmin etmək üçün enmə səhifəsini optimallaşdırin.

a. Instant Results: PPC reklamları ani trafik və nəticə yaratdığı üçün dərhal görünüş və dönüşüm axtaran firmalar üçün əla bir seçimdir.

b. Hədəfli Reklam: Pay-per-click (PPC) reklamı reklamverənlərə konkret demoqrafiya, region və maraqları hədəf almağa imkan verir. Reklamlara yalnız müvafiq auditoriyanın enəcəyini təmin edir. Spesifikliyin bu səviyyəsi keyfiyyəti artırır və cəlb edir.

c. Ölçülə bilən ROI: PPC investisiya (ROI) üzrə geri dönüşün hesablanması üçün açıq tədbirlər təklif edir. Reklam verənlər klikləri, çevirmələri və digər əsas performans göstəricilərini (KPI) izləyərək reklamların effektivliyini ölçə bilərlər.

d. Çeviklik və Kontrol. PPC büdcə ayırma və kampaniya dəyişikliklər imkan verir. Reklamçılar gündəlik büdcə tərtib edə, təklifləri dəyişdirə, kampaniyaları dayandıra və ya davam edə bilər, həmçinin marketinq məqsədlərinə çatmaq üçün real vaxt optimallaşdırmaları həyata keçirə bilərlər.

e. Brand Exposure: PPC reklamları axtarış motoru nəticə səhifələrində, çox vaxt üzvi siyahılardan yuxarı görünür. Bu əsas reklam yerləşdirilməsi marka ekspozisiyası və görünüşü artırır, xüsusilə rəqabət açar sözlər üçün.

a. SEO Costs: SEO xərcləri açar sözlərin rəqabəti, veb saytın mürəkkəbliyi və lazım olan optimallaşdırma miqdarı kimi kriteriyalara görə dəyişir. SEO professional və ya agentliyi tutmaq, content istehsal, və texnoloji artırılması bütün ilkin xərcləri hissəsi ola bilər. Kontentin yenilənməsi, monitorinqi və təmiri ümumi olaraq davam edən xərclərdir.

b. PPC xərcləri: PPC xərcləri açar söz bidət rəqabəti, reklam keyfiyyət qiymətləndirilməsi və büdcə ayırmaları ilə müəyyən edilir. Reklamçılar gündəlik və ya aylıq büdcəni müəyyən edir və reklamlarına hər klik üçün pul ödəyirlər. Hər klik (CPC) qiyməti bir neçə sentdən bir neçə dollara və ya daha çox müddətə dəyişir.

a. SEO Timeline: SEO uzunmüddətli bir yanaşmadır. Bu, əzmkarlıq tələb edir. Axtarış sistemlərində optimallaşdırılmış məzmunu oxumaq, süründürmək və indeks etmək üçün vaxt tələb olunduğundan, nəticənin xeyli sayda olması bir neçə ay çəkə bilər. Cədvələ həmçinin sektorun rəqabətqabiliyyətliliyi, veb-saytın səlahiyyəti, tətbiq olunan optimallaşdırmanın miqdarı kimi elementlər təsir edir.

b. PPC Timeline: PPC kampaniyaları ani nəticələr verə bilər. Kampaniya qurulduqdan və təsdiq olunduqdan sonra reklamlar vebsayta gələn ziyarətçilərin nümayişinə və generasiyaya başlaya bilər. Optimal effektivlik üçün kampaniyanın optimallaşdırılması və yaxşılaşdırılması isə daim dəyişiklik və monitorinq tələb edə bilər.

a. Organic Traffic (SEO): SEO axtarış motoru nəticə səhifələrindən üzvi trafiki istiqamətləndirr. Üzvi axtarış nəticələrində daha yüksək rütbəyə malik olan veb-sayt daha da artırılmış görünüş əldə edir. Bu, əlaqəli məlumat və ya əşyaları fəal surətdə axtaran şəxslərdən klik edir.

b. Paid Traffic (PPC): Ödənişli trafik, ziyarətçilərə onların axtarış sorğuları və ya tarama davranışları əsasında reklamları təqdim etməklə yaranır. Reklamçılar hər klik üçün ödəniş edir. Reklamlar orqanik axtarış nəticələri yuxarıda və ya yanında göstərir, klik və dönüşümləri yaxşılaşdırır.

a. SEO Uzunömürlülük: SEO, ilk optimallaşdırma fəaliyyətləri tamamlandıqdan sonra da trafik və nəticələri sürməyə davam edə biləcək uzun müddətli bir sərmayədir. Veb sayt yüksək rütbələr və səlahiyyətlər əldə etdikdən sonra uzun müddət görünməni davam etdirə bilər, davamlı xərcləri aradan qaldırmış olar.

b. PPC-nin Instant Impact:PPC dərhal təsirlərə və nəticələrə malikdir. Reklamlar tez bir zamanda dizayn edilə və yerləşdirilə bilər. Şirkətlər dərhal trafik və konvertasiyaların əmələ gəlməsini başlaya bilərlər. Lakin kampaniya bitdikdən və ya vəsait tükəndikdən sonra gözə görünmə və nəqliyyat yox olur.

a. SEO Targeting: SEO konkret açar sözlər və istifadəçi niyyəti üçün veb-saytın optimallaşdırılmasına yönəldiyi üçün, daha çox axtarış mühərriki optimizasiyası variantları verir. Müəyyən demoqrafiya və ya yerləri hədəfləmək çətin olsa da, SEO müvafiq məlumat və ya cavab axtaran insanları cəlb edir.

b. PPC Targeting: PPC imkan verir ki, marketoloqlar müəyyən demoqrafiya, coğrafiya və maraqları seçmək, eləcə də keçmiş ziyarətçilər retarget. Bu dərəcədə hədəfləmə reklamın yüksək müvafiq auditoriyaya göründüyünə zəmanət verir, bu isə konvertasiya dərəcəsini artırır.

a. SEO ROI: SEO ROI ölçülməsi üzvi axtarış sıralamalarına təsir edən çoxsaylı elementlər sayəsində çətin ola bilər. Orqanik trafik, açar söz sıraları və çevrilmələri SEO əməliyyatlarının effektivliyi haqqında anlayış verə bilən bütün metrikalardır. Lakin çevirmələri yalnız SEO ilə əlaqələndirmək çətin ola bilər, çünki digər marketinq kanalları və touchpoint-lər iştirak edə bilər.

b. PPC ROI: PPC ROI hesablanması üçün konkret tədbirlər verir. Reklamçılar klikləri, konvertasiyaları, hər dönüş üçün xərc və digər KPI-ləri izləyərək ROİ-ni ölçə bilərlər. Dönüşlərin ayrı-ayrı kampaniyalara və açar sözlərə linkləşdirilməsi PPC ROI monitorinqini sadələşdirir.

a. Short-Term Objectives: Şirkətiniz ani nəticələr əldə etmək istəyirsə, sürətli trafik yaradırsa və ya məhdud vaxtlı-vaxtlı-vaxtlı xüsusiləri təbliğ edirsə, PPC ən effektiv variant ola bilər. Onun ani effekti və adaptasiyası qısa müddətli məqsədlərə uyğun tez bir zamanda yenilənmələr etməyə imkan verir.

b. Uzunmüddətli məqsədlər: Əgər siz uzun müddətli online iştirakı inkişaf etdirmək, üzvi məruz artırmaq, və sabit trafik sürmək istəyirsinizsə, SEO getmək üçün yoldur. SEO-nun uzunmüddətli üstünlükləri və sərfəli olması şirkət məqsədlərini tamamlayır.

c. Marka Awareness Objectives: SEO və PPC marka xəbərdarlığa kömək edə bilər. SEO üzvi görünüş və marka ekspozisiyanı yaxşılaşdırır. PPC, premium reklam mövqelərinə və uyğunlaşdırılmış əlçatanlığına görə müəyyən əhali arasında markanın bilinməsini əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdıra bilər.

d. Qurğuşun yaradılması Məqsədləri: PPC dəqiq hədəfləmə qabiliyyətinə və dərhal təsir göstərdiyinə görə qurğuşun yaradılması üçün idealdır. O, trafiki konvertasiya optimallaşdırılmış eniş səhifələrinə yönəldə bilər. SEO, müvafiq məlumat və ya həllər axtaran ziyarətçiləri cəlb edərək orqanik rəhbərliklər yaradır.

e. E-ticarət Məqsədləri. E-ticarət müəssisələri üçün SEO və PPC qarışığı ən effektiv nəticələr verə bilər. PPC müəyyən məhsul açar sözlərini hədəflənə və ani gəlir yarada bilər, SEO isə üzvi sayt trafikini təbliğ edir.

a. SEO Büdcənin nəzərə alınması: SEO veb saytların optimallaşdırılması, məzmun istehsalı və texnoloji artırılması üçün ilkin investisiya tələb edir. Məzmun yenilənməsi, monitorinqin aparılması və təmir işləri davam etdirilir. SEO uzun müddətdə sərfəli ola bilsə də, daha böyük ilkin xərcləri tələb edə bilər.

b. PPC büdcə nəzərə alınması. PPC reklam büdcə tələb edir. Reklamçılar hər klik üçün ödəyir. İşgüzar müəssisələr minimal ayırma ilə başlaya və bizneslərində yaxşılaşmaları gördükcə tədricən artıra bilərlər. Lakin PPC xərcləri, xüsusilə yüksək rəqabət qabiliyyətli sənaye sahələrində və ya geniş hədəfləmə ilə tez bir zamanda eroziyaya uğraya bilər.

a. SEO Zaman Öhdəliyi: SEO vaxt itkisidir və davamlı səylər tələb edir. Əhəmiyyətli nəticələrin görünməsi uzun aylar çəkə bilər. Sıraları saxlamaq və axtarış motoru alqoritm dəyişikliklərinə cavab vermək üçün daimi optimallaşdırma tələb olunur.

b. PPC Vaxt Öhdəliyi: PPC kampaniyası qurmaq mümkün olsa da, davamlı nəzarət və optimallaşdırma müvəffəqiyyət üçün olduqca vacibdir. Reklamçılar kampaniyanın səmərəliliyini maksimum dərəcədə təmin etmək üçün açar sözlər araşdırmalarına, reklam istehsalına, təkliflərin idarə edilməsi, performans analizi və dəyişikliklərə vaxt ayırmalıdırlar.

a. SEO Audience üçün nəzəri yanaşmalar: SEO müəyyən açar sözlər və ya mövzular axtarmaq üçün fəal şəkildə ziyarətçilər cəlb etməyə çalışır. Alıcının səyahətinin tədqiqat və ya düşüncə mərhələlərində olanlar daha böyük auditoriyaya daxil edilir. SEO-nun istifadəçi niyyətinə aidiyyəti və məzmunun keyfiyyəti hər ikisi düzgün auditoriyanın cəlbində əhəmiyyətli rol oynayır.

b. PPC Auditoriyası üçün nəzərdə tutulmuş məsələlər: PPC hədəfləri müəyyən edilmiş demoqrafiya, coğrafiya, maraqlar və davranışlar. Reklamçılar reklamlarını yüksək hədəfə alınmış demoqrafiyaya cəlb etmək və dinini daha da artırmaq üçün özəlləşdirə bilərlər. PPC alıcının səyahətinin düşüncə və ya qərar mərhələsi boyunca insanları cəlb edir.

a. Kombinə edilmiş yanaşmanın üstünlükləri: SEO və PPC-nin birləşməsi sineriqistik faydalara malik ola və rəqəmsal marketinq strategiyalarını təkmilləşdirə bilər. PPC ani görünüş və ziyarətçilər gətirə bilər, lakin SEO zamanla orqanik sıralamaları yaxşılaşdırır. Bu kombinasiya sayəsində bizneslər alıcının səyahətinin müxtəlif nöqtələrində daha çox axtarış sahələrini əhatə edə və müştəriləri hədəflənə bilər.

b. Synergistic Effects: Bizneslər PPC məlumatlarını təhlil edərək yüksək performanslı açar sözlər, reklam mətni və enmə səhifələri haqqında anlayışlar əldə edə bilərlər. Bu məlumatlar seçilmiş açar sözlər üçün üzvi nəticələri artırmaq və SEO səylərini optimallaşdırmaq üçün istifadə oluna bilər.

c. Büdcə Ayırma: SEO və PPC arasında optimal büdcə ayırma fərdi biznes məqsədləri, sənaye rəqabətqabiliyyətliliyi və mövcud resursları ilə müəyyən edilir. Rəqəmsal marketinq strategiyaları korporativ məqsədlərə və auditoriyanın hədəflənməsinə uyğun balanslaşdırılmış yanaşma ilə optimallaşdırıla bilər.

SEO və PPC rəqəmsal marketinq landşaftında onlayn ekspozisiyanın artırılması və müştərilərin əldə edilməsi üçün olduqca mühümdür. Bu iki taktikanın fayda və mənfi cəhətlərini anlamaq təşkilatların təhsilli qərarlar qəbul etməsi üçün olduqca vacibdir.

SEO uzunmüddətli davamlılıq, sərfəlilik və orqanik trafik təmin etsə də, bunun üçün vaxt və davamlı iş tələb olunur. Bunun əksinə olaraq, PPC sürətli nəticələr, dəqiq hədəfləmə və demonstrable ROI təmin edir, lakin təkrarlanan xərcləri tələb edir.

Məqsədlərin qiymətləndirilməsi, maliyyə limitlərinin araşdırılması, cədvəllərin analizi, hədəf demoqrafiyası nəzərə alınaraq, və bəlkə də Search Engine Optimization və sinerqistik nəticələr üçün PPC düzgün rəqəmsal marketinq planının seçilməsinin bir hissəsidir. Seçilmiş yanaşmanın optimallaşdırılması və rəqabətqabiliyyətli rəqəmsal dünyada davamlı artımın təmin edilməsi üçün davamlı monitorinq, təhlil və modifikasiya tələb olunur.

 

 

 

Written by

Patricio
Admin
 

More articles

Bu saytdan istifadə etməyə davam etməklə siz kukilərin bizim şərtlərimizə uyğun istifadəsinə razılıq verirsiniz Məxfilik Siyasəti.