تست SEO A/B یک تکنیک قدرتمند است که می تواند به شما کمک کند وب سایت خود را برای موتورهای جستجو مانند Google، Bing و Yandex بهینه کنید و رتبه بندی، نرخ کلیک و تبدیل خود را بهبود بخشید. تست SEO A/B شامل ایجاد دو یا چند نسخه از یک صفحه وب یا عنصری از یک صفحه وب مانند تگ عنوان، توضیحات متا، عنوان یا محتوا و نشان دادن آنها به بخش های مختلف مخاطبان است. سپس، عملکرد هر نسخه را با استفاده از معیارهایی مانند ترافیک ارگانیک، نرخ پرش، زمان در صفحه و تبدیل اندازه گیری می کنید. نسخه ای که عملکرد بهتری دارد برنده است و می تواند در وب سایت شما پیاده سازی شود.
مقدمه
در دنیای همیشه در حال تحول سئو، جلوتر ماندن از رقبا مستلزم رویکردی مبتنی بر داده است. تست سئو A/B یک تکنیک قدرتمند است که به شما امکان می دهد تغییرات وب سایت خود را آزمایش کنید و تأثیر آنها را بر ترافیک ارگانیک اندازه گیری کنید.
تست SEO A/B می تواند به شما در پاسخ به سوالاتی مانند:
- کدام تگ عنوان یا توضیحات متا می تواند کلیک های بیشتری از نتایج جستجو ایجاد کند؟
- کدام عنوان یا عنوان فرعی می تواند توجه و تعامل بیشتری را از بازدیدکنندگان به خود جلب کند؟
- کدام طرح یا قالب محتوا می تواند تجربه کاربری بهتری را ارائه دهد و زمان اقامت را افزایش دهد؟
- کدام فراخوان یا پیشنهاد می تواند بازدیدکنندگان بیشتری را برای تبدیل ترغیب کند؟
در این وبلاگ، نحوه استفاده از تست SEO A/B را برای افزایش ترافیک ارگانیک توضیح خواهیم داد و برخی از بهترین شیوه ها و نکات را برای موفقیت در تست های خود به اشتراک خواهیم گذاشت.
تست سئو A/B چیست؟
تست سئو A/B شامل ایجاد دو نسخه از یک صفحه وب، نسخه اصلی (A) و نوع (B) برای مقایسه عملکرد آنها است. با اندازه گیری تأثیر تغییرات خاص بر رتبه بندی موتورهای جستجو و ترافیک ارگانیک، می توانید تصمیمات آگاهانه داده ای برای بهینه سازی وب سایت خود بگیرید.
تست سئو A/B چگونه کار می کند؟
تست SEO A/B با ایجاد دو یا چند نوع از یک صفحه وب یا یک عنصر در یک صفحه وب و نشان دادن آنها به بخش های مختلف مخاطبان شما کار می کند. می توانید از ابزارهایی مانند Google Optimize، Optimizely یا VWO برای ایجاد و اجرای تست های SEO A/B در سایت خود استفاده کنید.
ابزارها به طور تصادفی هر بازدید کننده را به یکی از انواع اختصاص می دهند و رفتار و تعاملات آنها را در سایت شما ردیابی می کنند. سپس می توانید داده ها را تجزیه و تحلیل کنید و نتایج هر نوع را با هم مقایسه کنید تا مشخص کنید کدام یک برنده است.
برنده گونه ای است که بالاترین امتیاز را برای معیاری که برای آن بهینه سازی می کنید داشته باشد. به عنوان مثال، اگر در حال آزمایش عناوین مختلف برای وبلاگ خود هستید، برنده عنوانی است که بالاترین نرخ کلیک را از موتورهای جستجو دارد.
هدف و فرضیه خود را شناسایی کنید
اولین قدم تست SEO A/B شناسایی هدف و فرضیه شما است. هدف شما همان چیزی است که می خواهید با تست خود به دست آورید، مانند افزایش ترافیک ارگانیک، کاهش نرخ پرش یا افزایش تبدیل. فرضیه شما همان چیزی است که فکر می کنید به شما در رسیدن به هدفتان کمک می کند، مانند تغییر تگ عنوان، افزودن یک ویدیو یا استفاده از رنگ متفاوت برای دکمه.
به عنوان مثال، هدف شما می تواند افزایش ترافیک ارگانیک به یک صفحه فرود خاص تا 10 درصد در 30 روز باشد. فرضیه شما می تواند این باشد که اضافه کردن یک تگ عنوان غنی از کلمات کلیدی و توضیحات متا، نرخ کلیک شما را از نتایج جستجو بهبود می بخشد و بازدیدکنندگان بیشتری را به صفحه شما هدایت می کند.
صفحه تست و انواع خود را انتخاب کنید (انتخاب عناصر قابل آزمایش)
مرحله بعدی این است که صفحه تست و انواع خود را انتخاب کنید. صفحه آزمایشی شما صفحه وبی است که می خواهید برای هدف خود بهینه کنید. انواع شما نسخه های مختلف صفحه آزمایشی شما یا عنصری از صفحه آزمایشی شما هستند که می خواهید مقایسه کنید.
به عنوان مثال، اگر می خواهید تأثیر تگ های عنوان و توضیحات متا را بر ترافیک ارگانیک آزمایش کنید، صفحه آزمایشی شما می تواند هر صفحه فرود در وب سایت شما باشد که نرخ کلیک پایینی دارد. انواع شما می تواند:
- نوع A: تگ عنوان اصلی و توضیحات متا
- نوع B: یک تگ عنوان جدید و توضیحات متا با کلمه کلیدی اصلی
- نوع C: یک تگ عنوان جدید و توضیحات متا با کلمه کلیدی اصلی و یک مزیت
- نوع D: یک تگ عنوان و توضیحات متا جدید با کلمه کلیدی اصلی و یک فراخوان برای اقدام
عناصر کلیدی برای تست
شناسایی عناصر برای آزمایش یک مرحله مهم در فرآیند تست SEO A/B است.
- عوامل سئو در صفحه: عناصری مانند تگ های عنوان، توضیحات متا، تگ های هدر و استفاده از کلمات کلیدی را تست کنید.
- محتوای: طول محتوا، طرح بندی و تراکم کلمات کلیدی را آزمایش کنید.
- ساختار سایت: معماری های مختلف سایت، منوهای ناوبری و استراتژی های پیوند داخلی را تست کنید.
- سرعت بارگذاری صفحه: بهینه سازی زمان بارگذاری صفحه برای افزایش تجربه کاربر.
تعیین اهداف روشن
ایجاد اهداف روشن برای یک تست موفقیت آمیز SEO A/B حیاتی است.
تعریف اهداف
- معیارهای قابل اندازه گیری: روی معیارهایی مانند ترافیک ارگانیک، نرخ کلیک (CTR)، نرخ پرش و تبدیل تمرکز کنید.
- فرضیه: فرضیه ها را برای هر آزمون تدوین کنید و تأثیر تغییرات را بر معیارهای انتخاب شده پیش بینی کنید.
پیاده سازی تست
هنگامی که عناصر را انتخاب کردید و اهداف خود را تعریف کردید، وقت آن است که تست را اجرا کنید.
بهترین شیوه ها برای پیاده سازی
- کنترل نسخه: از تغییر مسیرهای 301، برچسب های متعارف یا برچسب های rel=prev/next استفاده کنید تا مطمئن شوید موتورهای جستجو نسخه صحیح را فهرست می کنند.
- مدت زمان آزمون: آزمایش ها را برای مدت زمان کافی برای محاسبه فصلی بودن و نوسانات اجرا کنید.
نظارت و جمع آوری داده ها
در طول آزمون، به طور فعال عملکرد هر دو نسخه را کنترل کنید.
ابزارهای جمع آوری داده ها
- گوگل آنالیتیکس: ترافیک ارگانیک، CTR، نرخ پرش و تبدیل ها را نظارت کنید.
- کنسول جستجوی گوگل: تغییرات در رتبه بندی کلمات کلیدی، برداشت ها و نرخ کلیک را پیگیری کنید.
تکرار و پالایش
سئو یک زمینه پویا است و آزمایش و اصلاح منظم کلید موفقیت طولانی مدت است. همین منطق در فرآیند تست SEO A/B نیز صدق می کند که می تواند به شما کمک کند تا به طور مداوم عملکرد وب سایت خود را بهبود بخشید و به اهداف خود برسید.
رویکرد تکراری
- تست مداوم: به طور دوره ای استراتژی تست SEO A/B خود را بازبینی کنید تا با الگوریتم های در حال تحول موتورهای جستجو و ترجیحات کاربر سازگار شوید.
- حلقه های بازخورد: از کاربران بازخورد بخواهید و تنظیمات مبتنی بر داده را انجام دهید.
نتیجه
تست SEO A/B ابزاری ارزشمند برای افزایش ترافیک ارگانیک با امکان تصمیم گیری آگاهانه از داده است. با درک فرآیند، انتخاب عناصر قابل آزمایش، تعیین اهداف روشن، اجرای موثر تست ها، نظارت و تجزیه و تحلیل نتایج و تصمیم گیری آگاهانه، می توانید به طور مداوم سئوی وب سایت خود را بهبود بخشید و در چشم انداز رقابتی آنلاین جلوتر بمانید.
