Kuinka käyttää SEO A/B -testausta orgaanisen liikenteen lisäämiseen?

SEO A / B-testaus on tehokas tekniikka, jonka avulla voit optimoida verkkosivustosi hakukoneille, kuten Google, Bing ja Yandex, ja parantaa sijoitustasi, napsautussuhdettasi ja tuloksiasi. SEO A/B -testauksessa luodaan kaksi tai useampia versioita verkkosivusta tai verkkosivun elementistä, kuten otsikkotunniste, metakuvaus, otsikko tai sisältö, ja näytetään ne yleisösi eri segmenteille. Tämän jälkeen voit mitata kunkin version tehokkuutta käyttämällä mittareita, kuten orgaanista liikennettä, välitöntä poistumisprosenttia, sivulla vietettyä aikaa ja tuloksia. Paremmin toimiva versio on voittaja ja se voidaan ottaa käyttöön verkkosivustollasi.

PermalinkJohdanto

SEO: n jatkuvasti kehittyvässä maailmassa kilpailun edellä pysyminen edellyttää tietopohjaista lähestymistapaa. SEO A/B -testaus on tehokas tekniikka, jonka avulla voit kokeilla verkkosivustosi muutoksia ja mitata niiden vaikutusta orgaaniseen liikenteeseen. 

SEO A/B -testaus voi auttaa sinua vastaamaan kysymyksiin, kuten:

1. Mikä otsikkotunniste tai sisällönkuvauskenttä voi tuottaa enemmän klikkauksia hakutuloksista?
2. Mikä otsikko tai alaotsikko voi herättää kävijöissä enemmän huomiota ja sitoutumista?
3. Mikä sisällön asettelu tai muoto voi tarjota paremman käyttökokemuksen ja pidentää viipymisaikaa?
4. Mikä toimintakehotus tai tarjous voi motivoida useampia kävijöitä kääntymään?

Tässä blogikirjoituksessa selitämme, kuinka SEO A / B-testausta käytetään orgaanisen liikenteen lisäämiseen, ja jaamme joitain parhaita käytäntöjä ja vinkkejä testien onnistumiseksi.

PermalinkMikä on SEO A/B-testaus?

SEO A/B -testauksessa luodaan verkkosivusta kaksi versiota, alkuperäinen (A) ja variantti (B), niiden suorituskyvyn vertaamiseksi. Mittaamalla tiettyjen muutosten vaikutusta hakukoneiden sijoitukseen ja orgaaniseen liikenteeseen voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä verkkosivustosi optimoimiseksi.

PermalinkKuinka SEO A/B -testaus toimii?

SEO A/B -testaus toimii luomalla kaksi tai useampia muunnelmia verkkosivusta tai verkkosivun elementistä ja näyttämällä ne yleisösi eri segmenteille. Voit käyttää työkaluja, kuten Google Optimize, Optimizely tai VWO, SEO A/B -testien luomiseen ja suorittamiseen sivustollasi.

Työkalut määrittävät satunnaisesti jokaisen kävijän johonkin muunnelmaan ja seuraavat heidän käyttäytymistään ja vuorovaikutustaan sivustollasi. Voit sitten analysoida tietoja ja verrata kunkin variantin tuloksia määrittääksesi, mikä niistä on voittaja.

Voittaja on muunnelma, jolla on korkeimmat pisteet mittarille, jolle optimoit. Jos esimerkiksi testaat blogikirjoituksesi eri otsikoita, voittaja on otsikko, jolla on korkein napsautussuhde hakukoneilta.

PermalinkTunnista tavoitteesi ja hypoteesi

SEO A / B-testauksen ensimmäinen vaihe on tunnistaa tavoitteesi ja hypoteesi. Tavoitteesi on se, mitä haluat saavuttaa testilläsi, kuten lisätä orgaanista liikennettä, vähentää välitöntä poistumisprosenttia tai lisätä konversioita. Hypoteesi on se, minkä uskot auttavan sinua saavuttamaan tavoitteesi, kuten otsikkotunnisteen muuttaminen, videon lisääminen tai painikkeen eri värin käyttäminen.

Tavoitteesi voi olla esimerkiksi lisätä orgaanista liikennettä tietylle aloitussivulle 10 % 30 päivässä. Hypoteesi voisi olla, että avainsanarikkaan otsikkotunnisteen ja metakuvauksen lisääminen parantaa napsautussuhdettasi hakutuloksista ja lisää kävijöitä sivullesi.

PermalinkValitse testisivu ja muunnelmat (Testattavien elementtien valitseminen)

Seuraava vaihe on valita testisivu ja muunnelmat. Testisivu on verkkosivu, jonka haluat optimoida tavoitteellesi. Versiot ovat testisivusi eri versioita tai testisivusi elementtiä, jota haluat vertailla.

Jos esimerkiksi haluat testata otsikkotunnisteiden ja sisällönkuvausten vaikutusta orgaaniseen liikenteeseen, testisivusi voi olla mikä tahansa verkkosivustosi aloitussivu, jolla on alhainen napsautussuhde. Muunnelmiasi voivat olla:

1. Vaihtoehto A: Alkuperäinen otsikkotunniste ja metakuvaus
2. Vaihtoehto B: Uusi otsikkotunniste ja metakuvaus, jossa on pääavainsana
3. Vaihtoehto C: Uusi otsikkotunniste ja metakuvaus, jossa on pääavainsana ja etu
4. Vaihtoehto D: Uusi otsikkotunniste ja metakuvaus, joka sisältää pääavainsanan ja toimintakehotuksen

PermalinkTestauksen avaintekijät

Testattavien elementtien tunnistaminen on tärkeä vaihe SEO A/B -testausprosessissa.

1. Sivun SEO-tekijät: Testaa elementtejä, kuten otsikkotunnisteita, sisällönkuvauskenttiä, otsikkotunnisteita ja avainsanojen käyttöä.
2. Sisältö: Kokeile sisällön pituutta, asettelua ja avainsanojen tiheyttä.
3. Sivuston rakenne: Testaa erilaisia sivustoarkkitehtuureja, navigointivalikoita ja sisäisiä linkitysstrategioita.
4. Sivun latausnopeus: Optimoi sivun latausajat käyttökokemuksen parantamiseksi.

PermalinkSelkeiden tavoitteiden asettaminen

Selkeiden tavoitteiden asettaminen on elintärkeää onnistuneen SEO A/B -testin kannalta.

PermalinkTavoitteiden määrittely

1. Mitattavissa olevat mittarit: Keskity mittareihin, kuten orgaaniseen liikenteeseen, klikkausprosentteihin, välittömään poistumisprosenttiin ja konversioihin.
2. Hypoteeseja: Laadi hypoteesit jokaiselle testille ja ennusta muutosten vaikutus valittuihin mittareihin.

PermalinkTestin toteuttaminen

Kun olet valinnut elementit ja määritellyt tavoitteesi, on aika suorittaa testi.

PermalinkTäytäntöönpanon parhaat käytännöt

1. Versionhallinta: Käytä 301-uudelleenohjauksia, ensisijaisia tunnisteita tai rel=prev/next-tunnisteita varmistaaksesi, että hakukoneet indeksoivat oikean version.
2. Testin kesto: Suorita testejä riittävän kauan kausiluonteisuuden ja vaihteluiden huomioon ottamiseksi.

PermalinkSeuranta ja tiedonkeruu

Seuraa testin aikana aktiivisesti molempien versioiden suorituskykyä.

PermalinkTiedonkeruuvälineet

1. Google Analytics: Seuraa orgaanista liikennettä, klikkausprosenttia, välittömän poistumisen prosentteja ja konversioita.
2. Google Search Console: Seuraa avainsanojen sijoitusten, näyttökertojen ja klikkausprosenttien muutoksia.

PermalinkToista ja tarkenna

SEO on dynaaminen ala, ja säännöllinen testaus ja hienosäätö ovat avain pitkän aikavälin menestykseen. Sama logiikka pätee SEO A/B -testausprosessiin, joka voi auttaa sinua jatkuvasti parantamaan verkkosivustosi suorituskykyä ja saavuttamaan tavoitteesi.

PermalinkIteratiivinen lähestymistapa

1. Jatkuva testaus: Tarkista SEO A/B -testausstrategiasi säännöllisesti, jotta voit mukautua kehittyviin hakukonealgoritmeihin ja käyttäjien mieltymyksiin.
2. Palautesilmukat: Pyydä palautetta käyttäjiltä ja tee dataan perustuvia säätöjä.

PermalinkJohtopäätös

SEO A/B -testaus on arvokas työkalu orgaanisen liikenteen lisäämiseen mahdollistamalla tietoon perustuva päätöksenteko. Ymmärtämällä prosessin, valitsemalla testattavia elementtejä, asettamalla selkeät tavoitteet, toteuttamalla testit tehokkaasti, seuraamalla ja analysoimalla tuloksia ja tekemällä tietoon perustuvia päätöksiä voit jatkuvasti parantaa verkkosivustosi hakukoneoptimointia ja pysyä edellä kilpailukykyisessä verkkoympäristössä.