Ang kahalagahan ng Mobile SEO: Pag-optimize ng Iyong site para sa mga user ng Mobile

·

19 minutong pagbasa

Ang kahalagahan ng Mobile SEO: Pag-optimize ng Iyong site para sa mga user ng Mobile

Ang mga mobile gadget ay naging isang mahalagang bahagi ng ating buhay sa digital na mundo ngayon. Ang mga tao ay lalong gumagamit ng mga smartphone at iba pang mga digital na aparato upang ma access ang internet, maghanap ng impormasyon, at bumili online. Bilang isang resulta, ang pag optimize ng mobile website ay naging kritikal. Ang post na ito ay tatalakayin ang mobile SEO at magbibigay ng mga tip para sa pag optimize ng iyong site para sa mga mamimili ng smartphone.

Ang pag optimize ng iyong website upang madaling ma access at madaling gamitin sa mga mobile device ay tinatawag na mobile SEO. Ang paggawa ng iyong website na madaling umangkop, pagtaas ng pagganap ng site, paggawa ng mobile friendly na nilalaman, at pag optimize para sa mga lokal at paghahanap ng boses ay lahat ng bahagi ng proseso. Nagsusumikap ang Mobile SEO na bigyan ang mga customer ng isang pare pareho ang karanasan sa pag browse anuman ang aparato.

Ang mga mobile device ay naging mahalagang bahagi ng ating pang araw araw na buhay sa digital na mundo ngayon. Ang mga tao ay gumagamit ng mga mobile device hindi lamang para sa pag uusap kundi pati na rin para sa pag access sa internet, paghahanap ng impormasyon, at paggawa ng mga online na pagbili. Ito ay habang lumalaki ang katanyagan ng mga smartphone at tablet. Ang paglipat na ito sa pag uugali ng gumagamit ay may malubhang kahihinatnan para sa mga negosyo at mga may ari ng website. Ang Mobile SEO ay mahalaga para sa pagtiyak na ang iyong website ay na optimize para sa mga mobile consumer at may isang kaaya ayang karanasan sa pag browse. Susuriin ng post na ito kung bakit mahalaga ang mobile SEO at kung ano ang mga pakinabang na ibinibigay nito sa mga organisasyon.

Ang mga mobile device ay eclipsed desktop PC sa internet connectivity sa huling dekada. Ang mga tao ay lalong gumagamit ng mga smartphone at tablet upang mag surf sa web, makipag ugnayan sa iba sa social media, at makisali sa iba pang mga online na aktibidad. Ang paglipat na ito sa pag uugali ay nagbibigay diin sa kahalagahan ng catering sa mga mobile consumer at pag optimize ng mga website nang naaayon.

Kinikilala ang pangingibabaw ng paggamit ng smartphone, ang mga search engine tulad ng Google ay lumipat sa mobile unang indexing. Ang mobile unang indexing ay nagpapahiwatig na ang mobile na bersyon ng isang website ay nauuna sa mga ranggo ng search engine. Ito ang pangunahing pinagkukunan ng indexing at search visibility. Ang mga website na hindi mobile friendly ay maaaring makakita ng pagtanggi sa mga resulta ng search engine at exposure, na nakakaapekto sa organic na trapiko at mga prospective na mamimili.

Ang Mobile SEO ay nagbibigay ng isang madaling gamitin na karanasan para sa mga gumagamit ng mobile. Maaari kang maghatid ng isang walang pinagtahian at intuitive na karanasan sa surfing sa pamamagitan ng pag optimize ng pagganap ng iyong website para sa mga mobile device. Ang mga website na mobile friendly ay nilikha na may nababasa na nilalaman, tama ang laki ng mga pindutan, at simpleng pag navigate sa isip. Ang pinahusay na kakayahang magamit ng website ay nagdaragdag ng pangkalahatang kakayahang magamit at ginagawang mas simple para sa mga mamimili na ma access ang impormasyon na kailangan nila at maisakatuparan ang mga nais na aktibidad, tulad ng pagbili o pagkumpleto ng isang form ng contact.

Ang mga mamimili ng mobile ay may mataas na inaasahan para sa bilis ng pag load ng website. Gusto nila ang mga tumutugon na website na mabilis na naglo load sa kanilang mga aparato. Ang mabagal na pag load ng mga website ay nakakainis sa mga bisita at nagtataas ng mga rate ng bounce, na nagreresulta sa hindi nakuha na pakikipag ugnayan at mga pagkakataon sa conversion. Pinapabuti ng Mobile SEO ang bilis ng site sa pamamagitan ng pagbabawas ng mga oras ng pag load ng pahina, pag compress ng mga larawan at data, at paggamit ng mga diskarte sa caching. Ang mas mabilis na oras ng pag load ng pahina ay humantong sa mas mabilis na oras ng pag load, isang pinahusay na karanasan ng gumagamit, at higit pang pakikipag ugnayan at mga conversion.

Sa nadagdagang kumpetisyon sa industriya ng online, kritikal na makilala ang iyong kumpanya at website mula sa iyong mga karibal. Sa pamamagitan ng pagtiyak na ang iyong website ay nakatayo sa mga resulta ng paghahanap sa mobile, ang pag optimize ng iyong website para sa mobile SEO ay nagbibigay sa iyo ng isang mapagkumpitensya na gilid. Ang mga mobile friendly na website ay mas malamang na paboran ng mga search engine at mas mahusay na ranggo sa mga paghahanap sa mobile na paghahanap. Ang pinahusay na pagkakalantad na ito ay maaaring magdala ng mas maraming organic na trapiko sa iyong site, pagguhit ng mga bagong kliyente at pagpapanatili sa iyo nang maaga sa kumpetisyon.

Ang mga mobile device ay kritikal sa mga lokal na paghahanap. Madalas na gumagamit ng cellphone ang mga tao para hanapin ang mga kumpanya, produkto, at serbisyong malapit. Ang pag optimize para sa lokal na paghahanap sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga kaugnay na keyword, pagsusuri at pag optimize ng iyong listahan ng Google My Business, at paglikha ng mga pahina na partikular sa lokasyon ay lahat ng mga halimbawa ng mobile SEO. Ang pinahusay na lokal na kakayahang makita sa paghahanap ay nagdaragdag ng iyong presensya sa mga lokal na resulta ng paghahanap, nagbibigay daan sa iyo upang makisali sa mga prospective na mamimili, at nagmamaneho ng trapiko ng paa sa iyong tunay na negosyo.

Ang isa sa mga pinaka kritikal na aspeto ng mobile SEO ay ang paglikha ng iyong website na may mga gumagamit ng smartphone sa isip. Ang tumutugon na disenyo ng web at disenyo ng mobile na unang disenyo ay dalawang laganap na pamamaraan ng mobile friendly na disenyo ng website.

Ang mga website ay dapat umangkop sa iba't ibang mga aparato at laki ng screen upang magbigay ng isang palagiang karanasan ng gumagamit sa digital na edad ngayon. Ang tumutugon na disenyo ng web ay lumitaw bilang isang ginustong solusyon sa problemang ito. Ang tumutugon na disenyo ng web ay nagbibigay daan sa mga website na dynamic na baguhin ang kanilang hitsura at pag andar na nakasalalay sa aparato na ginagamit ng paggamit ng mga nababaluktot na layout, fluid grids, at mga query sa media. Tatalakayin sa sanaysay na ito ang tumutugon na disenyo ng web, ang mga pangunahing konsepto nito, at ang mga benepisyo na ibinibigay nito sa mga gumagamit at may ari ng website.

Ang tumutugon na disenyo ng web ay isang diskarte na nagbibigay daan sa mga website na umangkop sa pag uugali at kapaligiran ng gumagamit, na ginagarantiyahan ang pinakamainam na pagtingin at pakikipag ugnayan sa iba't ibang mga aparato at laki ng screen. Ang website ay nag aayos at naghahatid ng isang na optimize na layout at karanasan ng gumagamit kung ang gumagamit ay bumibisita dito sa isang desktop computer, laptop, tablet, o smartphone.

Ang mga fluid grids at madaling iakma na mga layout ay nasa sentro ng tumutugon na disenyo ng web. Ang mga tumutugon na webpage ay gumagamit ng mga relatibong yunit tulad ng mga porsyento o EMS sa halip na mga nakapirming sukatan na nakabatay sa pixel. Ang mga fluid grids at modular layout ay nagbibigay daan sa mga item na mag scale at magbago nang naaangkop sa laki ng screen. Gamit ang isang diskarte sa grid ng likido, ang layout ng website ay nagiging mas madaling umangkop, na may materyal na dumadaloy at muling pagsasaayos upang tumugma sa iba't ibang mga laki ng screen habang pinapanatili ang nilalayon na pag andar nito.

Ang mga query sa media ay isang mahalagang bahagi ng tumutugon na disenyo ng web. Hinahayaan nila ang mga website na gumamit ng mga alternatibong estilo at mga alituntunin sa layout ayon sa aparato o mga tampok ng screen. Ang mga tiyak na laki ng screen, mga resolusyon, at mga orientation ng aparato ay maaaring ma target gamit ang mga query sa media, na nagpapahintulot sa eksaktong mga pagbabago upang ma optimize ang karanasan ng gumagamit. Ang mga tumutugon na website ay maaaring magtago, magbunyag, o mag ayos muli ng mga bahagi upang umangkop sa magagamit na espasyo at kakayahan ng aparato sa pamamagitan ng piling paglalapat ng mga patakaran ng CSS depende sa mga katangian ng aparato.

Ang tumutugon na disenyo ng web ay inuuna ang karanasan ng gumagamit sa pamamagitan ng paggawa ng mga website na naa access at magagamit sa iba't ibang mga aparato. Ang mga tumutugon na website ay nagpapaliit sa pangangailangan para sa mga gumagamit na mag zoom, pan, o mag scroll nang pahalang sa pamamagitan ng pagsasaayos sa laki ng screen at pagiging tugma ng aparato, na naghahatid ng isang makinis at intuitive na karanasan sa surfing. Nagreresulta ito sa pinahusay na pakikipag ugnayan sa gumagamit, mas mababang mga rate ng bounce, at mas mataas na rate ng conversion.

Ang paglikha ng iba't ibang mga bersyon ng webpage para sa iba't ibang mga aparato ay laganap. Ang estratehiyang ito, gayunpaman, ay matagal at magastos, na nangangailangan ng iba't ibang pagpapanatili ng codebase. Ang pagbuo at pagpapanatili ng iba't ibang mga website para sa mga desktop at mobile na bisita ay opsyonal na ngayon na may tumutugon na disenyo ng web. Ang oras at kahusayan sa gastos ay nagse save ng mga may ari ng website ng maraming oras at pera dahil ang mga update at pagbabago ay kailangan lamang gawin nang isang beses at agad na sumasalamin sa lahat ng mga aparato.

Ang search engine optimization (SEO) ay nagpapahusay ng visibility ng website sa mga resulta ng search engine. Ang isang adaptive na disenyo ng site ay nagpapabuti sa pagganap ng SEO. Ang mga tumutugon na website ay simple at mas madali para sa mga search engine na i scan at i index dahil mayroon silang isang solong URL at pare pareho ang HTML sa mga aparato. Bukod dito, ang tumutugon na disenyo ay tumatalakay sa problema ng duplicate na nilalaman na may iba't ibang mga mobile website. Ang mga elementong ito ay nag aambag sa mas mataas na ranggo ng search engine at mas maraming mga organic na bisita.

Ang disenyo ng mobile-first ay nagdudulot ng paglikha ng iyong website para sa mga mobile device at pag-scale up nito para sa mas malalaking screen. Kinikilala ng diskarte na ito ang pangingibabaw ng mga mobile consumer at inuuna ang kanilang karanasan sa pag browse. Sa pamamagitan ng pagtutuon sa disenyo ng mobile first, maaari kang bumuo ng isang madaling gamitin na interface at mapabuti ang pagganap ng iyong website sa mga mobile device.

Ang bilis ng website ay kritikal para sa karanasan ng gumagamit at ranggo ng search engine. Ang mga mamimili ng mobile ay may mataas na inaasahan para sa mga oras ng pag load ng website, at ang mga mabagal na pag load ng mga site ay maaaring maging sanhi ng pangangati at mga rate ng bounce. Narito ang ilang mga tip para sa pagtaas ng bilis ng mobile website:

Bawasan ang oras ng pag load ng pahina sa pamamagitan ng pag optimize ng code ng iyong website, pag minimize ng mga query sa HTTP, at paggamit ng browser caching. Maaari ring mapabuti ng CSS at JavaScript file compression ang pagganap ng pag load.

Mag compress ng mga larawan at file upang paliitin ang mga ito nang hindi isinasakripisyo ang kalidad. Ang malalaking media file ay nagpapabagal sa iyong website, lalo na sa mga mobile device na may limitadong bandwidth.

Ipatupad ang mga pamamaraan ng cache upang mag cache ng madalas na hiniling na data ng website sa aparato ng gumagamit. Ang pag cache ay nagpapabilis ng mga hinaharap na pahina ng pag load, pagpapabuti ng pangkalahatang karanasan ng gumagamit.

Ang nilalaman na palakaibigan sa mobile ay naging kinakailangan para sa mga negosyo at may ari ng website sa edad ng mobile. Ang mga mobile device ay nagbago kung paano kumonsumo ang mga mamimili ng impormasyon at nakikipag ugnayan sa nilalaman ng internet. Upang mag apela sa tumataas na madla ng smartphone na ito, dapat mong i optimize ang iyong nilalaman para sa mga mobile device. Ang post na ito ay susuriin ang nilalaman na mobile friendly, ang mahahalagang tampok nito, at ang mga benepisyo nito para sa mga mamimili at developer.

Ang nilalaman na mobile friendly ay ang nilalaman ng web na nilikha at na optimize upang magbigay ng isang pare pareho na karanasan sa mga mobile device. Isinasaalang alang nito ang mga katangian at limitasyon ng mga mobile device, touch interface, at pag uugali ng gumagamit upang matiyak ang pinakamainam na kakayahang mabasa, accessibility, at pakikipag ugnayan.

Ang tumutugon na disenyo ay mahalaga para sa nilalaman na mobile friendly. Ang tumutugon na disenyo ay nagbibigay daan sa materyal na awtomatikong umangkop sa iba't ibang mga laki ng screen at orientations, na ginagarantiyahan ang mahusay na pagbabasa at visual display sa mga mobile device. Ang tumutugon na disenyo ay gumagamit ng mga layout ng likido, nababaluktot na graphics, at scalable font upang ipakita ang materyal nang hindi pinipilit ang mga gumagamit na mag zoom in o mag scroll nang pahalang.

Ang mga mamimili ng mobile ay may mas maikling spans ng pansin at mas gusto na mag skim kaysa magbasa ng mga artikulo salita sa pamamagitan ng salita. Ang materyal na mobile friendly ay dapat magsama ng mas maikling talata at mas simpleng parirala para mapadali ang pag-uugali na ito. Ang pagsira sa materyal sa mas maliliit na piraso ay nagpapataas ng kakayahang mabasa at mas mabilis na maunawaan ng mga tao ang mahahalagang aspeto. Bukod dito, ang paggamit ng mga subheading, bullet point, at mga numero ng listahan ay ginagawang scannable ang teksto at tumutulong sa mga bisita na mag browse ng impormasyon nang walang kahirap hirap.

Ang mga imahe at media ay kritikal sa pagsali sa mga mamimili sa mga handheld device. Upang magarantiya ang pagiging palakaibigan ng mobile, ang mga larawan ay dapat na optimize para sa mas mabilis na mga oras ng pag load nang hindi isinasakripisyo ang kalidad. Ang mga naka compress na imahe ay gumagamit ng mga angkop na format ng file (tulad ng JPEG o WebP) at tumutugon na mga pamamaraan ng imahe, pagpapabuti ng mga oras ng pag load ng website at pagbibigay ng isang makinis na karanasan sa surfing. Katulad nito, ang mga pelikula at iba pang media ay dapat na mobile friendly, angkop para sa laki, mga kontrol sa pag play, at katugma sa lahat ng mga aparato at platform.

Upang patnubayan ang mga bisita patungo sa mga nais na aktibidad, ang materyal na mobile friendly ay dapat magsama ng malinaw at madaling ma access na mga tawag sa pagkilos (CTAs). Ang mga CTA ay dapat na prominenteng nakikita at mai click sa mga touch display. Ang mga pindutan ay dapat na mahusay na spaced upang mabawasan ang mga aksidenteng pag click at sapat na malaki upang madaling ma tapped. Ang isang kaaya ayang karanasan ng gumagamit sa mga mobile device ay nangangailangan ng pag streamline ng proseso ng conversion at pagbaba ng alitan sa pagkumpleto ng mga pagkilos (tulad ng pagpuno ng mga form o pagbabayad).

Inaasahan ng mga mamimili ng mobile na mabilis na mai load ang mga website at impormasyon. Ang mabagal na pag load ng impormasyon ay nakakairita sa mga gumagamit habang nakakapinsala sa mga ranggo ng search engine at pakikipag ugnayan sa gumagamit. Ang iba't ibang mga diskarte, tulad ng minifying code, caching, pag compress ng mga file, at pag optimize ng mga oras ng pagtugon ng server, ay ginagamit upang mapabuti ang bilis ng pag load ng nilalaman na friendly sa mobile. Ang paghahatid ng impormasyon ay maaaring panatilihin ang mga gumagamit na nakikibahagi, mas mababang mga rate ng bounce, at dagdagan ang pangkalahatang karanasan.

Ang nilalaman na friendly sa mobile ay ginagarantiyahan na ang mga tao ay madaling ubusin at makisali sa iyong materyal sa kanilang mga mobile device. Ang isang makinis na karanasan sa pag browse ay nagpapalakas ng kasiyahan at pakikipag ugnayan sa gumagamit at hinihikayat ang mga pagbisita sa pagbabalik. Ang mga positibong karanasan ng gumagamit ng mobile ay nagdaragdag ng mga rate ng conversion at mapahusay ang reputasyon ng tatak.

Ang mga resulta ng paghahanap sa mobile ay inuuna ang mga website at impormasyon na mobile friendly. Ang pagkakaroon ng mobile friendly na nilalaman ay tumutulong upang mapabuti ang karanasan ng gumagamit, na isang mahalagang elemento ng ranggo. Bukod dito, isinasaalang alang ng mobile unang pag index ng Google ang pagiging palakaibigan sa mobile kapag nagraranggo ng mga paghahanap. Sa pamamagitan ng pag optimize ng iyong nilalaman para sa mga digital device, pinahuhusay mo ang posibilidad ng iyong website na ranggo ng mas mataas sa mga resulta ng paghahanap sa mobile, na nagreresulta sa mas maraming mga organic na bisita.

Sa lumalaking bilang ng mga gumagamit ng mobile sa buong mundo, ang paglikha ng nilalaman na friendly sa mobile ay tumutulong sa iyo na maabot ang mas malawak na madla. Sa pamamagitan ng pagtutustos ng pagkain sa mga nais at interes ng mga gumagamit ng mobile, makakakuha ka ng access sa isang malaking pool ng mga prospective na kliyente na higit sa lahat ay gumagamit ng mga smartphone at tablet upang ma access ang internet. Maaari kang makisali at i convert ang mobile sentrik na madla na ito sa pamamagitan ng pagbibigay ng isang karanasan sa mobile friendly, na nagpapalakas ng pag abot at epekto ng iyong tatak.

Ang nilalaman na mobile friendly ay kritikal sa nakakaengganyo at pagpapanatiling aktibong mga mamimili. Ang mga aparato ay may limitadong espasyo, kaya ang mga mamimili ay nag scan ng materyal. Narito ang ilang mga patnubay para sa pagbuo ng nilalaman na mobile friendly:

Lumikha ng maikli, kaakit akit, at madaling basahin at maunawaan na materyal sa maliliit na display. Gawing scannable ang iyong impormasyon gamit ang mga subheading, bullet point, at maikling talata. Upang madagdagan ang pakikipag ugnayan, magbigay ng mga visual na bahagi tulad ng mga larawan at video.

Gumamit ng nakabalangkas at organisadong data upang magbigay ng higit pang konteksto at impormasyon para sa mga search engine. Ang nakabalangkas na data ay tumutulong sa mga search engine sa mas mahusay na pag unawa sa iyong nilalaman at pagpapakita ng mga kaugnay na mayaman na snippet sa mga resulta ng paghahanap, na nagdaragdag ng iyong pagkakalantad.

Mobile Meta Tag Optimisation Lumikha ng mga nakakaakit at maikling meta tag, kabilang ang mga tag ng pamagat at angkop na mga paglalarawan ng meta, na optimize para sa paghahanap sa mobile. Ang mga tag na ito ay mahalaga para sa pag akit ng mga gumagamit ng mobile at paghimok sa kanila na bisitahin ang iyong website.

Ginagarantiyahan ng mobile navigation na mahahanap ng mga tao ang gusto nila sa iyong website. Pasimplehin ang iyong mga menu ng nabigasyon at tiyakin na madaling maabot ang mga ito sa mga mobile device. Para matulungan ang mga bisita sa mga gawaing nilayon, gamitin ang malinaw at maikling tawag sa pagkilos.

Ang lokal na pag optimize ng paghahanap ay lalong mahalaga para sa mga negosyo na may pisikal na lokasyon. Ang mga gumagamit ng mobile ay madalas na naghahanap ng mga item at serbisyo na malapit sa kanila. Narito ang ilang mga lokal na diskarte sa mobile SEO:

Gumamit ng mga lokal na keyword sa iyong teksto, meta tag, at header. Claim at i optimize ang iyong Google My Business at iba pang mga listahan ng lokal na direktoryo. Hikayatin ang mga mamimili na magsumite ng feedback at pagsusuri tungkol sa iyong kumpanya.

Kung mayroon kang maraming mga pisikal na lokasyon, lumikha ng mga nakalaang pahina ng lokasyon para sa bawat isa. Isama ang impormasyong partikular sa lokasyon tulad ng address, numero ng telepono, at oras ng negosyo. Ang paglikha ng mga pahina ng lokasyon ay tumutulong sa mga search engine na maunawaan ang iyong kaugnayan sa heograpiya at nagpapabuti sa lokal na kakayahang makita sa paghahanap.

Ang mga katulong sa boses at matalinong tagapagsalita ay nagbago ng paghahanap ng impormasyon ng mamimili. Ang paghahanap ng boses ay nakakakuha ng katanyagan, at ang pag optimize ng iyong website para sa mga katanungan sa boses ay maaaring magbigay ng isang mapagkumpitensya na kalamangan. Isaalang alang ang mga sumusunod na mobile SEO at mga diskarte sa paghahanap ng boses:

Ang mga gumagamit ay maaaring makipag ugnayan sa kanilang mga gadget gamit ang natural na wika habang ginagamit ang paghahanap ng boses. Pinapagana nito ang mabilis at madaling pag access sa impormasyon at lalong madaling gamitin sa mga mobile device kung saan ang pag type ay maaaring hindi maginhawa.

Gawing mas conversational ang iyong materyal para tumugma sa tono ng usapan ng mga tanong sa boses. Gumamit ng mahabang buntot na mga keyword at mga parirala sa natural na wika na malamang na gagamitin ng mga tao kapag nagsasalita. Ang pagsagot sa mga itinanong sa iyong nilalaman ay maaari ring makatulong sa pagkuha ng mga katanungan sa paghahanap ng boses.

Ang pagsubaybay sa tagumpay ng mga inisyatibo sa mobile SEO ay kritikal para sa pangmatagalang pag optimize. Subaybayan ang mga mahahalagang tagapagpahiwatig tulad ng trapiko ng smartphone, mga rate ng bounce, at mga conversion gamit ang mga tool sa mobile SEO analytics. Magsagawa ng madalas na mobile friendly na pagsubok upang matukoy at malutas ang anumang mga isyu na maaaring bumuo. Kasama sa mga tool sa pagsubok ang:

• Mobile-Friendly Test ng Google

• Mga Insight sa PageSpeed

• Parola

Ang pag optimize ng iyong website para sa mga mamimili ng smartphone sa mundo na hinihimok ng mobile ngayon ay hindi na opsyonal. Ito ay kinakailangan upang mapabuti ang karanasan ng gumagamit, dagdagan ang pagkakaroon ng internet, at dagdagan ang mga conversion. Gamit ang mga epektibong pinakamahusay na kasanayan sa SEO, maaari mong garantiya ang iyong website ay nagbibigay ng mga gumagamit ng smartphone na may isang walang pinagtahian at nakakaakit na karanasan. Kabilang dito ang disenyo ng website na friendly sa mobile, pag optimize ng bilis ng site, pagbuo ng nilalaman na friendly sa mobile, at pagtuon sa mga lokal at paghahanap ng boses.

 

 

 

Written by

 

Sa pamamagitan ng patuloy na paggamit sa site na ito pumapayag ka sa paggamit ng cookies alinsunod sa aming Patakaran sa Privacy.