SEO A/B-testing er en kraftig teknikk som kan hjelpe deg med å optimalisere nettstedet ditt for søkemotorer, som Google, Bing og Yandex og forbedre rangeringen, klikkfrekvensen og konverteringene. SEO A/B-testing innebærer å lage to eller flere versjoner av en nettside eller et element på en nettside, for eksempel en tittelkode, metabeskrivelse, overskrift eller innhold, og vise dem til forskjellige segmenter av publikum. Deretter måler du resultatene til hver versjon ved hjelp av beregninger som organisk trafikk, fluktfrekvens, tid på siden og konverteringer. Den versjonen som yter best er vinneren og kan implementeres på nettstedet ditt.
Introduksjon
I den stadig utviklende SEO-verdenen krever det en datadrevet tilnærming for å ligge i forkant av konkurrentene. SEO A/B-testing er en kraftig teknikk som lar deg eksperimentere med endringer på nettstedet ditt og måle deres innvirkning på organisk trafikk.
SEO A/B-testing kan hjelpe deg med å svare på spørsmål som:
- Hvilken tittelkode eller metabeskrivelse kan generere flere klikk fra søkeresultatene?
- Hvilken overskrift eller underoverskrift kan tiltrekke seg mer oppmerksomhet og engasjement fra de besøkende?
- Hvilket innholdsoppsett eller format kan gi en bedre brukeropplevelse og øke oppholdstiden?
- Hvilken oppfordring eller tilbud kan motivere flere besøkende til å konvertere?
I dette blogginnlegget vil vi forklare hvordan du bruker SEO A/B-testing for å øke organisk trafikk og dele noen beste fremgangsmåter og tips for å gjøre testene dine vellykkede.
Hva er SEO A/B-testing?
SEO A/B-testing innebærer å lage to versjoner av en nettside, den originale (A) og varianten (B), for å sammenligne ytelsen. Ved å måle effekten av spesifikke endringer på søkemotorrangering og organisk trafikk, kan du ta datainformerte beslutninger for å optimalisere nettstedet ditt.
Hvordan fungerer SEO A/B-testing?
SEO A/B-testing fungerer ved å lage to eller flere varianter av en nettside eller et element på en nettside og vise dem til forskjellige segmenter av publikummet ditt. Du kan bruke verktøy som Google Optimize, Optimizely eller VWO for å lage og kjøre SEO A/B-tester på nettstedet ditt.
Verktøyene vil tilfeldig tildele hver besøkende til en av variantene og spore deres oppførsel og interaksjoner på nettstedet ditt. Du kan deretter analysere dataene og sammenligne resultatene for hver variant for å finne ut hvilken som er vinneren.
Vinneren er varianten som har høyest poengsum for beregningen du optimaliserer for. Hvis du for eksempel tester forskjellige overskrifter for blogginnlegget ditt, er vinneren overskriften som har høyest klikkfrekvens fra søkemotorer.
Identifiser ditt mål og hypotese
Det første trinnet i SEO A/B-testing er å identifisere målet og hypotesen din. Målet ditt er hva du ønsker å oppnå med testen din, for eksempel å øke organisk trafikk, redusere fluktfrekvensen eller øke konverteringer. Hypotesen din er det du tror vil hjelpe deg med å nå målet ditt, for eksempel å endre tittelkoden, legge til en video eller bruke en annen farge for knappen.
Målet ditt kan for eksempel være å øke den organiske trafikken til en bestemt landingsside med 10 % i løpet av 30 dager. Hypotesen din kan være at å legge til en nøkkelordrik tittelkode og metabeskrivelse vil forbedre klikkfrekvensen fra søkeresultatene og få flere besøkende til siden din.
Velg testside og varianter (Velge testbare elementer)
Det neste trinnet er å velge testside og varianter. Testsiden din er nettsiden du vil optimalisere for målet ditt. Variantene dine er de forskjellige versjonene av testsiden din eller et element på testsiden du vil sammenligne.
Hvis du for eksempel vil teste effekten av tittelkoder og metabeskrivelser på organisk trafikk, kan testsiden din være en hvilken som helst landingsside på nettstedet ditt som har en lav klikkfrekvens. Variantene dine kan være:
- Variant A: Den opprinnelige tittelkoden og metabeskrivelsen
- Variant B: En ny tittelkode og metabeskrivelse med hovednøkkelordet
- Variant C: En ny tittelkode og metabeskrivelse med hovednøkkelordet og en fordel
- Variant D: En ny tittelkode og metabeskrivelse med hovednøkkelordet og en oppfordring til handling
Nøkkelelementer for testing
Å identifisere elementene som skal testes er et avgjørende skritt i SEO A/B-testprosessen.
- SEO-faktorer på siden: Test elementer som tittelkoder, metabeskrivelser, overskriftskoder og bruk av søkeord.
- Innhold: Eksperimenter med innholdslengde, layout og søkeordtetthet.
- Nettstedets struktur: Test ulike nettstedsarkitekturer, navigasjonsmenyer og interne koblingsstrategier.
- Hastighet på sideinnlasting: Optimaliser sideinnlastingstider for å forbedre brukeropplevelsen.
Sette klare mål
Å etablere klare mål er avgjørende for en vellykket SEO A/B-test.
Definere mål
- Kvantifiserbare beregninger: Fokuser på beregninger som organisk trafikk, klikkfrekvenser (CTR), fluktfrekvenser og konverteringer.
- Hypoteser: Formuler hypoteser for hver test, og forutsi effekten av endringer på de valgte beregningene.
Implementering av testen
Når du har valgt elementene og definert målene dine, er det på tide å utføre testen.
Beste praksis for implementering
- Versjonskontroll: Bruk 301-omdirigeringer, kanoniske tagger eller rel=prev/next-tagger for å sikre at søkemotorer indekserer riktig versjon.
- Testens varighet: Kjør tester i tilstrekkelig varighet for å ta hensyn til sesongvariasjoner og svingninger.
Overvåking og datainnsamling
Under testen må du aktivt overvåke ytelsen til begge versjonene.
Verktøy for datainnsamling
- Google Analytics: Overvåk organisk trafikk, CTR, fluktfrekvenser og konverteringer.
- Google Search Console: Spor endringer i søkeordrangeringer, visninger og klikkfrekvenser.
Gjenta og finjuster
SEO er et dynamisk felt, og regelmessig testing og foredling er nøkkelen til langsiktig suksess. Den samme logikken gjelder for SEO A/B-testprosessen som kan hjelpe deg med å kontinuerlig forbedre nettstedets ytelse og nå dine mål.
Iterativ tilnærming
- Kontinuerlig testing: Gå tilbake til SEO A/B-teststrategien din med jevne mellomrom for å tilpasse deg utviklingen av søkemotoralgoritmer og brukerpreferanser.
- Tilbakemeldingssløyfer: Be om tilbakemeldinger fra brukere og foreta datadrevne justeringer.
Konklusjon
SEO A/B-testing er et verdifullt verktøy for å øke organisk trafikk ved å muliggjøre datainformert beslutningstaking. Ved å forstå prosessen, velge testbare elementer, sette klare mål, implementere tester effektivt, overvåke og analysere resultater og ta informerte beslutninger, kan du kontinuerlig forbedre nettstedets SEO og ligge i forkant i det konkurranseutsatte nettlandskapet.
