搜尋引擎優化 （SEO） 對於建立網站的曝光率和排名成功至關重要。然而，許多網站擁有者無意中犯了錯誤，這些錯誤會影響他們的排名並阻止他們充分發揮潛力。在這篇文章中，我們將研究要避免的最常見的 SEO 錯誤，以及提高網站性能的實用建議和補救措施。
1. 引言
Google 和其他搜尋引擎利用複雜的演算法根據各種特徵對網站進行分析和排名。瞭解並避免這些典型的 SEO 錯誤可確保您的網站得到優化以提高曝光率和排名。
2. 關鍵詞研究中的錯誤
關鍵字研究是搜尋引擎優化的不可避免的一部分，它需要研究和選擇正確的關鍵字以在您的網站內容中定位。不僅僅是簡單的錯誤會破壞關鍵詞研究工作。以下是進行關鍵字研究時需要記住的一些關鍵方面：
i. 缺乏關鍵詞多樣性：只關注少數高流量關鍵詞可能是一個錯誤。將各種相關關鍵詞納入您的研究中至關重要。考慮長尾關鍵詞，它們是更長、更具體的片語，搜索量較低，但轉化潛力較高。
ii. 忽略使用者意圖：關鍵詞研究應該包括的不僅僅是發現流行詞。瞭解關鍵詞背後的目的並調整您的內容以滿足搜索者的需求至關重要。選擇關鍵字時，請考慮消費者是尋找資訊、項目還是特定活動。
iii. 忽略競爭分析：分析您選擇的關鍵字的競爭至關重要。檢查你的目標關鍵詞排名靠前的網站，並評估它們的內容、外鏈和一般權威。此分析可幫助您確定在對某些關鍵字進行排名時可能遇到的難度和競爭程度。
iv. 忽略長尾關鍵詞：雖然長尾關鍵詞的搜索流量較少，但它們的轉化率經常提高。這些關鍵詞更精確，反映了更高的用戶意圖。要獲得重點突出且合格的訪客，請在您的研究中包括長尾關鍵詞。
v. 關鍵字填充：關鍵字填充是在文本中過度和人為地使用關鍵字的做法。關鍵詞填充會影響您的 SEO 工作並提供負面的用戶體驗。相反，專注於製作高品質、資訊豐富的內容，這些內容有機地包含關鍵字併為讀者增加價值。
vi. 忽略搜索趨勢：關鍵詞研究應考慮當前的搜索趨勢和使用者行為變化。緊跟行業新聞，跟蹤關鍵詞趨勢，並調整你的關鍵詞方法。搜索趨勢使您能夠保持最新狀態並抓住新興的搜索機會。
vii. 未能使用關鍵字研究工具：Google Keyword Planner、SEMrush 和 Moz Keyword Explorer 等關鍵字研究工具提供了有用的見解和數據來優化您的關鍵字方法。你需要注意這些工具來找到有用的關鍵詞，估計搜索量，或發現相關的關鍵詞前景。
viii. 缺乏當地語系化：如果您的公司針對某些地理區域，那麼在您的研究中包括本地關鍵字至關重要。考慮在你的內容中使用特定於位置的關鍵詞和短語，以針對本地 SEO 進行優化，並吸引目標位置的讀者。
ix. 未能重新評估關鍵詞效果：關鍵詞研究不是一次性的事件。定期重新評估所選關鍵詞的成功，並酌情進行修改。跟蹤關鍵詞排名、自然流量和轉化率，以發現需要優化或替換的關鍵詞。
3. 頁面優化錯誤
頁面優化涉及優化網頁中的各種元素，使其對搜尋引擎更加友好。但是，某些頁面優化錯誤可能會阻礙您網站的性能。
i. 優化不佳的標題標籤和元描述是常見錯誤。在搜尋引擎結果中，這些部分提供了有關您的網頁的簡要資訊，使用相關關鍵字優化它們可能會顯著影響您的點擊率。
ii. 另一個錯誤是忽略 H1 和 H2 標籤等標頭標籤。這些標籤提供內容結構和層次結構;搜尋引擎使用它們來確定您網頁的相關性。如果使用得當，標題標籤可以提高內容的可讀性和 SEO 價值。
iii. 缺乏關鍵字豐富的內容可能會降低您的網站在搜尋結果中的可見度。創建高品質、資訊豐富且關鍵字優化的內容對於吸引搜尋引擎和訪問者至關重要。
4. 技術 SEO 錯誤
技術 SEO 優化您網站的功能特性以提高曝光率和性能。技術 SEO 錯誤可能會損害您的結果。
i. 首先，緩慢的頁面載入時間可能會導致負面的用戶體驗和更高的跳出率。搜尋引擎偏愛快速的網站;因此，優化網站的速度至關重要。
ii. 斷開的連結和 404 錯誤會破壞您網站的聲譽和用戶體驗。持續檢查斷開的連結並立即更換，為訪問者提供流暢的瀏覽體驗。
iii. 未優化的 URL，例如帶有奇怪字元或缺乏描述性關鍵字的 URL，會進一步阻礙您的 SEO 工作。使用簡短、關鍵字豐富的 URL，以正確代表您的網頁。
5. 糟糕的鏈接建設實踐
鏈接建設是 SEO 的重要組成部分，但如果做得不好，它可能會影響你的結果。應該避免不良的鏈接建設實踐。
i. 購買連結或參與鏈接計劃可能會導致搜尋引擎的重大處罰。確保您從受人尊敬的相關域獲得高品質、自然的反向連結。
ii. 另一個要避免的錯誤是過度優化錨文本，即超連結的可見和可點擊文本。過度或隨意使用相同的錨文本可能會為搜尋引擎生成紅色信號。
iii. 忽視外鏈品質也可能是有害的。品質差或垃圾郵件的反向鏈接會損害您網站的聲譽和排名。專注於開發多樣化和權威的反向連結配置檔。
6. 忽視移動優化
移動優化已成為智慧手機 SEO 成功的關鍵。移動優化會損害您的排名和用戶體驗。
i. 沒有適合行動裝置的網站可能會導致高跳出率和使用者參與度降低。確保您的網站回應迅速，並在各種設備和螢幕尺寸之間提供一致的體驗。
ii. 另一個主要問題是移動頁面速度慢。移動消費者希望頁面能夠快速載入，而搜尋引擎將頁面速度作為排名因素。提高網站的速度，在行動裝置上提供無縫的查看體驗。
iii. 此外，無響應的設計（其中佈局和內容無法適應多種螢幕大小）可能會激怒移動使用者。使用回應式設計來確保您的網站在所有設備上都能正常顯示和執行。
7. 內容錯誤
內容是 SEO 活動的基礎。但是，某些內容錯誤可能會危及您的結果。
i. 重複的材料，無論是在你的網站上還是在其他地方重複，都可能會損害你的 SEO 工作。搜尋引擎喜歡獨特和原始的材料，因此請確保您的搜尋引擎與眾不同併為您的受眾增加價值。
ii. 此外，薄或低品質的材料可能會影響您的排名。旨在提供全面、經過充分研究、深入的材料，以滿足目標受眾的要求和問題。
iii. 未能優化照片和多媒體可能會浪費機會。為了提高可訪問性並優化搜尋引擎的視覺材料，請使用描述性檔名、alt 標籤和標題。
8. 忽略本地 SEO
對於旨在針對特定地理位置的客戶的企業來說，忽視本地 SEO 可能是一個代價高昂的錯誤。本地 SEO 優化您的網站和在線可見性，以提高本地搜索可見性。以下是了解本地 SEO 重要性的要點：
i. 定位本地關鍵字：本地 SEO 需要在您的網站內容中插入特定於位置的關鍵字。通過針對這些關鍵字優化您的網頁，您可以增加出現在相關區域搜尋結果中並獲得本地客戶的機會。
ii. Google 我的商家 （GMB） 是一款免費的 Google 產品，可幫助企業管理其網路形象。您必須利用一個巨大的機會，通過忽略本地企業頁面來提高您的本地搜索曝光率。通過包含正確的 NAP（姓名、地址、電話）、公司上班時間、照片和客戶評論來創建和優化您的 GMB 檔案。
iii. 本地目錄和引文：本地 SEO 必須在多個 Web 目錄和平臺上提供一致且準確的 NAP 資訊。確保您公司的資訊在 Yelp、黃頁和行業特定目錄等平臺上是最新的和一致的。這種一致性有助於搜尋引擎驗證您公司的可信度並提高其在本地搜索中的突出地位。
iv. 在線評論：正面評價對於本地 SEO 至關重要。鼓勵客戶在Google、Yelp和Facebook等網站上提交評論。評論不僅會影響未來的消費者，還會影響搜尋引擎的結果。回復正面和負面評論表明您對消費者的參與和關注。
v. 本地連結建設：從您所在地區的可靠和相關網站建立本地連結可能會極大地説明您的區域 SEO 工作。尋找與當地企業合作、參加社區活動和資助社區組織的方法。這些努力通過生成反向連結來提高您的本地知名度和聲譽。
vi. 位置頁面：如果您的公司在不同城市有許多位置或服務，請在您的網站上指定特定位置頁面。每個位置頁面都應包含其內容，例如 NAP、上班時間、推薦和當地語系化內容。Pages 位置可説明搜尋引擎瞭解您公司與某些地點的相關性，並增加您出現在本地搜尋結果中的機會。
vii. 移動優化：本地搜索通常在行動裝置上執行，因此為智慧手機使用者優化您的網站至關重要。確保您的網站適合行動裝置、快速載入並在各種行動裝置上提供無縫瀏覽體驗。移動優化可以改善用戶體驗，並增加本地客戶找到您的業務並與之互動的機會。
9. 忽視用戶體驗
用戶體驗 （UX） 對於提高 SEO 性能至關重要;您必須考慮它以確保結果。避免以下 UX 錯誤。
i. 瀏覽網站困難會惹惱訪問者並提高跳出率。確保您的網站具有簡單易用的導航結構，讓人們能夠快速找到他們想要的資訊。
ii. 設計不佳的登入頁面、擁擠的佈局和令人困惑的號召性用語 （CTA） 按鈕可能會阻止存取者執行預期的操作。創建美觀的登錄頁面，引導人們實現您的目標。
iii. 缺乏明確的號召性用語可能會降低轉化率。使用有說服力和可操作的 CTA 來說服使用者執行所需的活動，例如購買或訂閱時事通訊。
10. 忽視分析和監控
將分析和監控排除在您的 SEO 計劃之外可能是一個代價高昂的錯誤，會損害您網站的性能。它還限制了您的數據驅動型決策。分析和監控提供了有關您網站功能、用戶行為和 SEO 效率的有用見解。以下是在瞭解分析和監控重要性時需要考慮的一些關鍵因素：
i. 衡量性能：Google Analytics 等分析解決方案使您能夠監控自然流量、頁面訪問量、跳出率和轉化率等指標。這些指標清楚地顯示了您的網站如何運作以及您的 SEO 技術是否有效。
ii. 識別趨勢和模式：通過分析一段時間內的數據，可以識別使用者行為的趨勢和模式。您可以確定哪些網站或關鍵字產生的流量最多，哪些內容與您的目標受眾建立聯繫，以及哪些活動或技術提供最大的結果。
iii. 分析使用者行為：分析顯示人們如何與您的網站互動。您可以查看他們訪問了哪些頁面、他們在每個頁面上花費了多少時間以及他們如何瀏覽您的網站。這些數據可説明您了解使用者偏好、優化網站的圖形和內容以及改善整體用戶體驗。
iv. 衡量投資回報率：Analytics 有助於計算 SEO 工作的投資回報率 （ROI）。您可以通過分析轉化並將其歸因於特定的 SEO 操作來跟蹤您的活動的成功和盈利能力。這些數據使您能夠更高效地部署資源，並專注於產生最大結果的方法。
v. 發現問題和機會：定期監控您網站的性能可以讓您發現問題和需要發展的領域。例如，如果您檢測到自然流量突然下降，則可以檢查來源並採取糾正措施。同樣，找到未開發的潛力，例如效果出色的關鍵字或熱門內容主題。您可以使用它們來提高您的排名和曝光率。
vi. 測試和優化：分析為測試和優化奠定了基礎。可以設置實驗（例如 A/B 測試）來比較網站或內容的多個變體，並決定哪個變體的效果更好。通過衡量結果，您可以決定進行哪些修改以改進您的 SEO 方法。
11. 社交媒體優化錯誤
社交媒體的作用對於增加您網站的曝光率和流量至關重要。另一方面，某些社交媒體優化錯誤需要修改以進行 SEO 工作。
i. 社交網路中品牌不一致會使您的受眾感到困惑並削弱您的品牌形象。保持品牌的聲音、圖形和資訊在所有社交媒體管道中保持一致。
ii. 未能與關注者交流或回復評論和消息可能會損害您的聲譽和用戶參與度。積极參與討論，回復詢問，並與您的受眾建立真誠的關係。
iii. 沒有增值內容的過度行銷可能會激怒您的關注者並降低參與度。專注於創建有趣且有用的材料，這些材料將與您的潛在客戶產生共鳴，並鼓勵他們分享您的文章並與之互動。
12. 要避免的黑帽 SEO 技術
黑帽 SEO 技術操縱搜尋引擎並獲得更高的排名。參與黑帽 SEO 可能會產生嚴重後果並損害您的網站在搜尋結果中的可見性。
i. 避免在材料對使用者隱藏但搜尋引擎可以看到時使用偽裝和隱藏文字。搜尋引擎會懲罰參與誤導性做法的網站。
ii. 其他黑帽方法包括關鍵字填充和連結耕作，這需要過度使用關鍵字或參與欺詐性鏈接計劃。相反，優先考慮高質量的內容和自然而權威的反向連結。
iii. 內容抓取和複製網站、從其他來源複製內容或構建多個類似網站可能會受到處罰。創建獨特且高品質的內容，讓您與競爭對手區分開來。
13. 電子商務網站上的 SEO 錯誤
電子商務網站有獨特的 SEO 問題。避免下面列出的電子商務 SEO 錯誤。
i. 優化不佳的產品描述可能會阻礙您在搜尋引擎中的存在。您可以通過使用相關關鍵字、原始資訊和誘人的文字優化您的產品描述來鼓勵消費者購買您的產品。
ii. 向搜尋引擎提供結構化數據的架構標記不完整或缺失，可能會降低您的網站在豐富搜尋結果中的可見度。使用 Schema 標記來改進您的清單並為使用者提供其他資訊。
iii. 產品分類不充分可能會使您的電子商務網站更易於使用。將您的商品組織到適當的類別和子類別中，以説明消費者發現他們正在尋找的內容。
14. 從 SEO 錯誤中恢復
如果您已經犯了一些 SEO 錯誤，那並不是世界末日。恢復和提高您網站的排名是可行的。要從 SEO 錯誤中恢復，請按照以下步驟操作。
i. 進行完整的 SEO 審計以識別問題。分析您網站的性能，查找技術故障，並尋找改進機會。
ii. 根據審計結果實施必要的更正和改進。實施可能涉及優化頁面功能、更正斷開的連結、提高網站性能或提高內容品質。
iii. 監控和評估您的修改的影響。要衡量你的 SEO 恢復工作的效率，請跟蹤你的排名、自然流量和其他重要指標。
15. 總結
避免常見的 SEO 錯誤以維護和提高您網站的排名至關重要。您可以通過識別風險和應用最佳實踐來提高網站的曝光率，產生更多的自然訪問者，並獲得更好的 SEO 結果。
SEO 是一個持續的過程，緊跟最新趨勢和演算法更新對於長期成功至關重要。定期監控和優化您的網站，並更改您的策略以匹配搜尋引擎和用戶不斷變化的需求。
